QuestMobile发布2024年银发群体洞察报告

　　11月26日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了2024年中国移动互联网“银发群体”洞察报告。数据显示，截止到2024年9月，银发人群月活跃用户达到3.29亿，月人均使用时长129小时，同比提升了5.3%。

　　银发人群“数字化生活”持续加深

　　具体来看，数字生活对银发群体日常生活的改善正在日益显现，短视频、即时通讯、综合资讯、综合电商位居使用时长的前四位，占比分别达到36%、23.3%、8.9%、5.7%，这都显示出，移动互联网对银发人群的波及广度和深度，一直在持续攀升。

　　同时，智能家居、智能穿戴月活用户分别达到4723.7万、1783.6万，同比分别增长了12.6%、12.8%;这当中，运动健身、健康管理类的应用，比如广场舞、走路计步、血压血糖测量等应用，给老人健康生活带来了很大的便利。

　　当然，短视频领域最受银发群体喜爱，9月份，抖音、快手、抖音极速版、快手极速版银发人群月度活跃用户量分别达到1.74亿、0.95亿、0.94亿、0.83亿;短视频中，短剧又因为内容简短、操作简便以及“运营激励”，吸引了大量银发用户喜爱，优哩视频、河马剧场、好看视频、抖音火山版、星芽免费短剧在银发人群中的活跃渗透率位居前五位。

　　“银发人群”消费意愿高涨

　　数字阅读、移动购物的渗透率也在持续加深，不过，与此前数字阅读和电商模式不同，银发群体更喜爱与短视频类似的运营模式：兴趣化、低价化，以及强烈的“运营激励”刺激，都是必不可少的模式，而这些恰恰是过去一段时间持续引发争议的问题所在。

　　这也带来了另一个深刻的格局化影响：虽然“银发人群”近八成都为二线、三线及以下城市用户，银发人群的触网深度同样意味着“下沉市场”的深耕深度，不过，不同区域银发人群的表现还是有很大区别，例如，9月份，北方地区(如东三省、内蒙、河南、河北等)以及贵州、广西等地，银发群体活跃占比领先其他地区。
　　此外，在消费方面，银发人群的线上消费积极性也在持续提高，尤其是线上活跃度高的银发人群，线上消费意愿及消费能力，相较于其他银发人群用户，都表现出了较高的积极性，这也意味着，未来持续深化的潜力巨大。

本文标签： 移动互联网银发用户 数字化生活趋势

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