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站位高端国际平台，五粮液树立中国白酒的国际化样本

linx 2024-11-11 12:24:26 资讯已有人查阅

导读　以“和美”为名，五粮液与世界如“七”而遇。...

　　以“和美”为名，五粮液与世界如“七”而遇。11月5日，五粮液以进博会“核心支持企业”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份第七次在进博会上惊艳亮相，再度向世界生动展现千年古酝传承技艺魅力，促进国际文化交流与经济合作。

　　自首届进博会举办以来，五粮液作为中国白酒行业的领军企业，已经连续七年参与这一盛会。七年“全勤生”，五粮液深厚的文化底蕴和卓越品质得以淋漓尽致的展现，在国际市场的发展和品牌影响力提升也得以持续。每一次的参展不仅是对五粮液品牌的一次展示，也是对其在国际市场上的影响力和竞争力的一次检验。

　　在首届进博会上，五粮液展示了深厚的文化底蕴和精湛的酿造工艺，吸引了众多国内外客商的关注。随后的几届进博会上，五粮液不断推出新产品，加强与国际市场的互动，提升了品牌在国际上的知名度和影响力。同时，通过与国际知名酒类品牌的合作，五粮液拓展了全球销售渠道，促进了中国白酒文化的国际传播。此外，五粮液在进博会上还与多个国家和地区的采购商签订了多项合作协议，进一步巩固了在全球市场中的地位。

　　第七次赴约，五粮液作为进博会参会“全勤生”，参与形式不断丰富多样，展示内容持续拓展创新，合作成果更加丰硕多彩，展现出亮眼的“和美”姿态。

　　在全新升级的五粮液文化体验中心，五粮液以“五粮液与进博会的合作之缘”作为设计理念，通过艺术橱窗、展厅陈列以及“五粮液进博之旅”趣味互动等环节，全方位展现了五粮液与进博会的“和美”故事。

　　首先映入眼帘的便是五粮液展厅门面的艺术橱窗。据了解，艺术橱窗设计汲取了五粮液在进博会的荣耀时刻，将盛会精神与设计融合，创造视觉和情感的连接，也展现了五粮液深厚的文化内涵与上海现代建筑的交融之美，呈现两地文化的独特魅力。

　　在展览厅内，五粮液精心设置了“缘聚进博”“五粮传奇”“五粮佳酿”“醇香世界”“酒韵绵延”“逸酒天地”六大板块，将“五粮液与进博会如‘7’香逢”的传奇娓娓道来，共话中国与世界的开放故事。

　　此外，五粮液位于中央广场的两辆主题展示车“和美特调”和“茶香韵咖”，通过创新方式展示其在鸡尾酒和茶咖领域的创意，为来宾带来独特的体验。“和美特调”展车以酒肆风格设计彰显传统之美，而旧上海滩风格“茶香韵咖”展车则演绎旧上海滩的繁华与韵味，吸引展商和嘉宾纷纷前来驻足品鉴。

　　通过这些精心策划的展台亮点设置，五粮液不仅展示了其卓越的产品品质和深厚的文化底蕴，还进一步提升了其在国际舞台上的品牌影响力。这对五粮液拓展国际市场，让更多国内外消费者感受到中国白酒的独特魅力起到积极作用。

　　传递“和美”讲好中国白酒故事

　　五粮液以“和美”为核心价值观，致力于讲好五粮液和美故事和中国白酒故事，与进博会所代表的共进共享、共建共赢的精神不谋而合。

　　在展厅，五粮液从历史角度、工艺角度、创新角度讲述了中国白酒的发展与变革：在五粮液的元明八大古窖池群微缩建筑中，可以窥见五粮液从唐宋元明清各个朝代的传承与演变；第一代至第八代五粮液产品等经典产品悉数亮相，彰显完善的产品体系及突出的产品研发能力；此外，五粮液的“酿、选、陈、调、藏”美酒五字诀和科研创新等内容，进一步验证了其“和美酿造”的实力和担当。

　　在业内人士看来，五粮液不仅仅是一个白酒品牌，更是一个承载着中国传统文化和工艺的符号。其深厚的文化历史底蕴、完善的产品体系、雄厚的研发能力以及对品质的极致追求，共同构成了五粮液独特的品牌魅力。

　　值得一提的是，五粮液与进博会共同打造的联名文创产品“五福进宝”焕新版在国展中心的核心要道进行了展示。

　　本次“五福进宝”在设计上深度挖掘五粮液与中国古代辉煌的唐宋元明清五个朝代的深刻联系，致力于展示五粮液深厚的历史底蕴与中华民族传统文化的博大精深。通过将五粮液元素融入不同朝代的文化背景，彰显五粮液历经岁月磨砺的卓越品质与独特魅力，凸显“和美”的价值追求。

　　同时，“五福进宝”设计过程中，借鉴了唐宋元明清时期的传统服饰。这些服饰不仅具备极高的艺术价值，而且深刻体现了中华民族的审美观念与文化传统。通过将这些服饰与五粮液有机结合，不仅为五粮液品牌注入了丰富的文化内涵，也为传承和弘扬中华民族服饰文化作出了积极贡献。

　　借助升级版“五福进宝”，五粮液“和美”价值观得以全新展现，也将这份和谐共融的美好祝福传递给全世界。

　　白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞认为，“和美”价值本身就是中国传统哲学智慧的代表，而且“和美”文化对于和谐社会美好生活都有重要的贡献，“和美”是五粮液经营战略的核心内容，无论对于五粮液还是中国酒行业，都有着重要的指导与启迪意义。

　　国际视野下书写开放合作‍‍‍

　　五粮液在高端国际平台上的站位，不仅提升了其品牌形象，也为其国际化战略的实施提供了有力支持。通过在各类国际展会和活动中频频亮相，五粮液成功地将中国白酒文化传播到世界各地，让更多国际消费者了解和喜爱五粮液。

　　值得一提的是，五粮液在进博会这个世界窗口带来了新的可持续发展智慧和创新经验。进博会期间，五粮液深度参与第十七届“一带一路”生态农业与食品安全论坛、第七届虹桥国际经济论坛“全球气候变局下的可持续贸易”分论坛等，分享五粮液质量管理、绿色转型的创新路径，为食品安全共治共享、全球产业绿色合作贡献五粮液智慧。

　　11月6日，五粮液股份公司总经理华涛在第十七届“一带一路”生态农业与食品安全论坛上以《从一粒种子到一滴美酒全生命周期筑牢食品安全防线》为题发表主题演讲。华涛表示，“民以食为天，食以安为先。共筑食品安全防线，让人类命运共同体的温度从各国人民的舌尖传递到心尖，是大家共同的责任。五粮液始终秉持‘集五粮精华，守百年匠心。唯求完美酿造、永树品质标杆’的质量方针，毫不懈怠地呵护好‘中国造’‘良心酿’这块金字招牌。

　　”在“全球气候变局下的可持续贸易”分论坛，五粮液以从“一黑一白”到“一白一蓝一绿”形容践行可持续发展的产业变化。华涛透露，“气候变化下的可持续贸易”对五粮液意味着三个关键点，一是要树立大的环境观、生态观以及自然保护观，让低碳的战略融入产品；二是在产品生产、包装、销售过程中，要全链条式体现生态环保；三是运输、供应商等合作伙伴提供的服务、产品，要达到环保、低碳标准。

　　宜宾政府在2019年以后开始实施从“一黑一白”到“一白一蓝一绿”的转型发展。五粮液在政府绿色生态指引下，努力打造零碳工厂。

　　据了解，五粮液的零碳工厂建设涵盖了五个主要方面，首先是降碳，通过利用太阳能和新能源，实现了行业内领先的每日碳排放降低7%的目标；其次是减少污染物排水，通过采用循环水工艺和中水回用技术，每年减少70万吨的用水量；第三是节能，采用酒糟整化，气改电、煤改气等方式，实现了节能效果；第四是扩大绿化面积，提高绿色覆盖率至60%，以促进人与自然的和谐共生；最后是协同发展，结合水源、气候、土壤和生态生命力，构建最佳生态环境，确保产品的可持续性。

　　通过分享经验，开放合作，五粮液不仅将中国白酒文化推向了世界舞台，也促进了国际的经验交流与理解。